|
|
 |
Cox udvikler ny kommunikationsplatform for Allsize CompanyEn ny brandstrategi og kommunikationsplatform var hovedtemaet for Allsize Company’s halvårlige møde med deres europæiske agenter i januar.
BaggrundAllsize Company A/S og Cox Copenhagen A/S har siden begyndelsen af 2008 arbejdet på en brandstrategi og en kommunikationsplatform med arbejdstitlen Allsize 2.0. Opgaven har været forberedelser til en relancering af Allsize Company A/S som det førende fashionbrand i Europa for mænd i store størrelser. I januar 2009 blev arbejdet lanceret overfor Allsize Company’s netværk af europæiske agenter og medarbejdere ved en storstilet event i Grenå.
Fokus på tre stærke brandsForud for udviklingen af kommunikationsplatformen var Cox Copenhagen med til at udvikle en ny brandstrategi, hvor Allsize Company skar ned på antallet af brands, for at kunne skabe et større fokus på det enkle brand og dermed skabe stærkere brandværdi.
Bæredygtigt koncept i hele værdikædenDen nye kommunikationsplatform med overskriften Allsize 2.0 er udviklet til at styrke positioneringen af de tre brands over for slutbrugerne, første gang når Autumn/Winter kollektionen introduceres i butikkerne til september 2009. For at sikre en succesfuld relancering af Allsize 2.0, er alle involverede aktører, fra medarbejderne i Allsize Company A/S til agenterne samt de enkelte forhandlere ude i butikkerne i hele Europa blevet introduceret og præsenteret for den nye kommunikationsplatform.
Dette har bl.a. medført, at Cox Copenhagen har udviklet et særligt begreb for Allsize Company’s agenter og forhandlere, der hedder ”Selling the Allsize way”. Begrebet dækker over det grundlæggende koncept i udviklingen af Allsize 2.0, at Allsize tilbyder den store mand de samme tøjmæssige udfoldelser, som hvis han havde været af normal størrelse. ”Selling the Allsize way” er et signal om, at vi sælger et koncept og en oplevelse, ikke kun en kollektion af tøj.
|
|
